10月18日，麗曼儷家居高鐵冠名列車在北京西站首發成功，來自全國各地的十余位合作伙伴，以及線上直播平臺的兩千多位觀眾共同見證麗曼儷家居的這一榮耀時刻。
2023年是麗曼儷家居成立的10周年，借助此次首發儀式，麗曼儷乘風中國高鐵，以國民品牌和中國速度的完美結合，以麗曼儷家居“可拆床墊先行者”的品牌定位作為此次高鐵冠名列車的主題，不僅象征著麗曼儷家居十年來專注做可拆床墊的初心未改，更預示著麗曼儷家居的“品牌價值體現”新征程的開啟。
01
引領行業主張
助力消費者實現健康睡眠
隨著生活節奏的不斷加快，健康睡眠成為了一種奢侈，尤其是在后疫情時代下，健康睡眠更成為全民的關注點。中國睡眠研究會發布的《中國失眠癥診斷和治療指南》顯示成人有失眠癥狀者高達57%，“失眠的消費者”正帶動著“睡眠經濟”不斷向前發展。
然而隨著“睡眠經濟”的走紅，部分床墊打上所謂“黑科技”的噱頭，價高質低的產品品質讓床墊市場成為消費者投訴的重災區，這也造成消費者在關注床墊舒適度的同時，更關心床墊用材是否安全健康。
在此背景下，麗曼儷家居通過“可拆床墊先行者”的高鐵冠名列車，引導消費者關注床墊內材品質，引領床墊行業主張，助力每一位消費者實現健康舒適睡眠的生活方式。
02
做可拆床墊先行者
以可拆連接用戶關注和痛點
之所以將“可拆床墊先行者”作為此次高鐵冠名列車的主題，不僅是基于對床墊市場的長時間調研，深刻了解消費者定義一張好床墊的標準，更是因為自麗曼儷家居成立以來，已經深耕可拆床墊領域10年。
2013年，麗曼儷以一張可以拆卸晾曬、看到內部用材的床墊登陸家居市場，引發行業革新后，今年8月份，麗曼儷家居在第七屆經銷商培訓大會上發布了10周年紀念款床墊L10，從床墊面層可拆到面層內部用材可拆，通過調整隨心換科技層的內材排列順序，打造定制化的睡眠體驗，以可拆連接用戶關注點和睡眠痛點，帶給人們更多健康睡眠感受。
此外，面對消費者健康、舒適、追求個性定制的升級，麗曼儷也通過鏈接研發、工藝、材質等多方面資源，始終堅持用產品品質打動消費者，匠心打造好床墊，助力國人睡眠。
03
賦能品牌傳播
開啟品牌價值體現新征程
在品牌成立10周年之際，麗曼儷家居策略性布局兩輛高鐵冠名列車，作為麗曼儷家居的傳播大動作，受到了消費市場和行業內的眾多關注。兩輛列車深度輻射北京、天津、石家莊、鄭州、長沙、哈爾濱、沈陽等多個重點城市，以點帶線，以線帶面，為品牌打開傳播新局面。
在高鐵冠名列車首發儀式現場，麗曼儷家居總經理石克講到，未來將通過和華鐵傳媒展開更加深度的合作，構筑麗曼儷家居東西互聯、南北互通的傳播格局。
這預示麗曼儷家居不僅將以更快的速度、更廣的范圍傳播品牌定位及價值，同時也向消費者、終端傳遞品牌的實力，以“中國速度”穩固“可拆床墊先行者”的行業地位，開啟麗曼儷家居“品牌價值體現”的新征程。
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